门槛低、拍品多、云操作,不少中产阶级打开“收藏之门”,艺术品线上拍卖悄悄火了

由于疫情的全球持续蔓延,往年的艺术品春拍季与人们“失约”了。近日,佳士得、富艺斯、苏富比等传统艺术品拍卖公司先后宣布在中国香港的春拍延期。而线下业务被迫停止,让艺术品市场的线上业务迎来新的转折点。

杭州西泠拍卖的艺是网拍平台数据显示,西泠网拍3月份活跃用户增加了40%,拍品浏览量翻了3倍,成交额增长10%,拍卖成交量超90%。

疫情导致艺术品春拍季失约

45.5%艺术机构加强线上服务

4月6日,佳士得宣布香港春拍从5月30日至6月3日延后至7月5日至13日。据了解,佳士得上月已宣布,临时关闭位于巴黎、阿姆斯特丹、日内瓦、布鲁塞尔、布宜诺斯艾利斯、芝加哥等几十座城市的办事处,并减少伦敦、北京、上海及首尔的办公人员。

同一天,富艺斯也宣布香港春拍从原来的5月31日至6月2日延后至7月5日之后。此前,香港苏富比也已经宣布将春拍延后至7月初。中国嘉德和保利宣布将香港春拍延至5月底,目前虽未宣布作出新的更改,但业内人士分析也极有可能延期至7月。

在疫情的影响下,线下按下暂停键的艺术行业被迫加快了转向线上的进度和强度。根据第一财经公益基金会联合多家机构发起的《新型肺炎疫情对中国艺术行业的影响调查》显示,45.5%的艺术行业机构和从业者加强了线下经营活动向线上服务的转移。富艺斯中国区域总监张文嘉介绍:“线上拍卖的确越来越受欢迎,肯定是一个新趋势,富艺斯推出线上竞拍后,2019年有35%无法到场的藏家,通过线上竞投的方式进行拍卖,其中65%的拍品由网上买家参与拍得。”

3月西泠网拍活跃客户爆增40%

不少中产阶级打开“收藏之门”

“2月份,我们发现网拍平台的浏览量开始增大。为了满足藏家的需求,对网拍业务做了升级,从每日一拍(一天拍1件)升级为每日多拍。”西泠拍卖文宣部经理马骏告诉记者,升级后西泠网拍3月份活跃用户增加了40%,拍品浏览量翻了3倍,成交额增长10%,拍卖成交量超90%。

面对突如其来的疫情,很显然今年将是艺术市场在线业务的转折点。机会都是给有准备的人的,只有真正在线上业务上布局的拍卖行,才能把挑战变成一次机会,把当下的不利变为有利。而西泠印社就是其中之一。

西泠网拍业务早在2016年10月就已经上线,在2019年实现双向互通,也就是网拍反哺大拍。马骏认为,网拍和传统线下拍卖是相辅相成的:“参与网拍的很多人,通过互联网了解艺术品拍卖,在成功竞买后,如果需要进一步提升收藏级别,他们会考虑参与到线下大拍。”

“我也遇到过‘二代藏家’,40多岁的父亲带着十几岁的孩子了解中国古画。”马骏告诉记者,从年龄分布来看,参与网拍的藏家年龄跨度更大,不过主要为70后、80后的中产阶级,比传统拍卖的藏家年龄段要年轻一些。“这些顾客不少都是通过网拍才打开了‘收藏之门’。”

网拍门槛很亲民

保证金最低只需600元

“传统拍卖门槛比较高,像西泠拍卖的保证金一般是20万或者50万,没有这个保证金,你连参与拍卖的资格都没有。但是,网拍保证金就比较少,估价6000以内的保证金只要600元,谁都拿得出。”马骏告诉记者,西泠网拍估价区间6000元以上的拍品,保证金比例为百分之十。

“我在等着西泠的4月大拍(网拍),4月19号开始预展6天,先仔细研究下,24号开拍。”从法国学艺术归来的80后小郭,算是艺术品藏家圈里的小玩家,虽然实力一般,但喜好这口。因为疫情,春节后小郭宅在家2个多月,几乎每天都会刷一刷艺术品网拍小程序。“没事上去逛逛,不买也过过眼瘾,遇到喜欢的价格又合适,便出手叫个价。”他觉得,参与艺术品网拍,还是比较看中平台的,毕竟和淘宝买东西不太一样。

对于这一点,马骏认为西泠网拍有自己的优势:“我们依托传统线下拍卖的征集团队,可以为藏家提供高品质的文物艺术品。而且不少拍品无底价起拍,以及保证金600元起,还是很亲民的。”

不过,参与线上拍卖的藏家的身份,让马骏也感到有些意外,“线上参与人群的广泛度,无论是年龄、职业跨度、美学素养都超过想象。”因此,西泠网拍团队也不断在线上尝试一些新的拍卖门类,像4月份的大拍,他们推出中西两种风格的家具拍卖专场:传统中国家具文房雅玩到包豪斯家具设计专场,吸引了不少藏家的目光。

门槛低、拍品多、云操作,不少中产阶级打开“收藏之门”,艺术品线上拍卖悄悄火了

西泠网拍推出的文人书斋雅玩专场——得趣。

门槛低、拍品多、云操作,不少中产阶级打开“收藏之门”,艺术品线上拍卖悄悄火了

首届包豪斯重要设计家具专场网拍。

网拍是大势所趋

但不会取代传统拍卖

与传统拍卖行相比,线上艺术品拍卖准入门槛低、交易成本低、消费频率高,“所有拍卖从业者的共识——线上交易是必然,大势所趋”,马骏说,目前大拍卖公司都在关注这个领域,不断摸索尝试。

线上拍卖和传统拍卖两者的关系反而是相互促进的。马骏分析道:“未来线上拍卖比重会越来越大,而线上拍卖可以打开一些藏家的收藏之门,从而领进传统拍卖的大门,传统拍卖则会以最顶级的拍品来吸引各方的眼球。”

门槛低、拍品多、云操作,不少中产阶级打开“收藏之门”,艺术品线上拍卖悄悄火了

珠宝首饰也是线上拍卖的“畅销品”。

据了解,目前西泠线上拍卖的历史成交中,不少玉雕、书画、古董家具的单件拍品成交额都超百万元,不过,与动不动单件拍品成交额就超千万甚至上亿的传统线下拍卖来说,体量相对来说还是比较小的。而且现在对于藏家而言传统拍卖其实已经不仅仅是拍卖了,更像是一个嘉年华,真正的藏家谁会愿意错过呢?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据