它不仅是一种玩具,也是一种“迷你”艺术:中国年轻人喜欢玩具收藏

↑近日举办的2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展吸引了许多玩具爱好者。受访者供图

新华社北京7月26日电(记者王晓洁、孙蕾、姚雨璘)一个核桃大小、狮子头模样的纯铜摆件,在许多人看来只是寻常的玩物。不过,在20岁的大三学生易诚眼中,这是不折不扣的艺术品。

“100元买的,中国原创设计师作品,3D雕刻很精致,可以看到传统文化的时尚感。”易诚说。

易诚是在近日举办的“2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展”购买了这个摆件,他还花了400元购得一个巴掌大小的汽车模型。

“一些艺术价值比较高的玩具,在二手平台卖得很好。”易诚说。他就读于劳动关系专业,两年前开始接触玩具收藏,买卖过不少玩具。

如今,像易诚这样喜爱收藏玩具的年轻人越来越多,其中“90后”“00后”是主力军。

18岁的小吴专程从吉林省长春市来到北京参加为期三天的收藏玩具展。她给记者展示了“战利品”——一顶配有望远镜的帽子和几个不同的玩偶。

↑重庆一位艺术家制作的一批玩具参展,售价数百元一个。新华社记者 王晓洁 摄

“这些玩具很可爱,像艺术品一样精美。”小吴说,她自小喜欢收藏衣服,长大了就开始收藏玩具。在家中,她有一个专门的玩具展示柜,闲来无事时,她会面对玩具在头脑中编织它们的故事。挑选玩具时,她会反复思考“有没有故事性”。

小吴还在会展上参与了多个品牌的盲盒抽签。“不是想买就能买,太火了,要抽签才行。”她说。

近年来,以盲盒为代表的潮流玩具日益火爆。不过,在业内人士看来,潮流玩具只是收藏玩具的一部分。

“盲盒吸引了大家的关注,其实背后的大趋势是整个收藏玩具市场越来越热,而且日趋多元化。”收藏玩具平台52TOYS首席执行官陈威告诉记者。机甲模型、可动人型、盲盒、手办、雕像等统称收藏玩具,潮流玩具是其中的一个分支。

陈威酷爱玩具收藏。2000年,他在北京鼓楼东大街开了一家游戏机店,店里摆放了自己收藏多年的玩具。没想到,顾客对玩具比对游戏机更感兴趣。这让他敏锐地意识到,收藏玩具存在巨大的市场潜力。从此,他投身玩具产业,做过多个外国玩具品牌的中国代理。2015年,陈威创立了收藏玩具平台52TOYS。

对于收藏玩具的市场规模,业内还缺乏完整的统计数据,但盲盒二手交易数据可以在一定程度上显示收藏玩具的热度。

艾媒咨询统计数据显示,2020年,有超过44万盲盒玩家在二手“闲鱼”平台上交易。11月单月,盲盒、盲箱交易额突破1.2亿元,同比增长70%以上。一些隐藏款和热卖款盲盒由于具备稀缺性,售价甚至高于原价的几十倍。

↑18岁的小吴专程从吉林省长春市来到北京参加为期三天的收藏玩具展。新华社记者 王晓洁 摄

玩具的收藏价值日益凸显。艾媒咨询数据显示,超过60%的男性用户为了收藏而购买模型类玩具,近60%的女性受访用户购买模型玩具的原因是“收藏”和“纯属喜欢”。

目前,潮流玩具是玩具收藏市场的主力。去年底,设计并出售潮流玩具的泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市,市值超过900亿港元。在业内人士看来,玩具收藏领域未来或出现多个类似泡泡玛特的上市公司。

“对许多年轻人来说,潮流玩具只是入门级玩具藏品,随着胃口越来越大,喜欢的玩具品类将越来越多。”陈威说。

在艾媒咨询首席执行官张毅看来,玩具收藏的流行与年轻一代的消费心理、审美习惯密切相关。

“年轻人追求更有设计感、艺术感的物件,渴望具有‘惊喜感’的消费体验,同时也看重收藏价值。”张毅说。

市场已敏锐捕捉到当代年轻人的消费偏好。艺术家居品牌“可米家居”近年来主推当红艺术家原创家居创作作品,覆盖盲盒、小型雕塑、家居生活用品等,深受年轻人欢迎。在可米家居的网店里,消费者可以按照故事主题挑选商品,也可以按照艺术家名录选择。

“这些有设计感的摆件,既是玩具,也算家居用品,还有收藏价值。”可米家居销售负责人徐慢慢告诉记者。

玩具收藏火热的背后,是中国文创产业的整体崛起。从设计、制造到销售,各个环节日臻成熟,带动了行业的爆发式增长。在收藏玩具展上,三星堆考古盲盒、国家宝藏联名盲盒、“文物超活化”系列、哪吒系列……中国本土设计师的作品十分抢手。

“产品足可以证明,中国新一代设计师的理念和能力完全能和国际品牌媲美。”一家玩具公司的高级产品总监汪寅表示。

业内人士提醒,收藏玩具有较大产品溢价空间,容易吸引制假、售假产业进入。同时,盲盒类消费也容易让年轻人上瘾,产生不必要的非生产性消费,因而行业发展仍需要各方协同治理,消费者也要树立正确消费观,理性消费玩具。

来源: 新华社

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